Facebook reklam alaka düzeyi

1. Reklam dağılımını aylık olarak yapmayıp içeriğe göre reklam bütçesi tanımlasak daha mı iyi bir geri dönüş alırız? 

Daha önce (2015’de) her içeriğe x TL gibi bir reklam bütçemiz vardı. Her içeriğimiz belirli bir görünürlük alsın istersen bu yöntem mantıklı.

Tüm reklamları tanımlayıp, Facebook tarafından optimize edilerek, iyi işleyen reklamın öne çıkmasını benimsiyoruz. Bu durumda 2-3 içeriğimiz öne çıkıyor ve bütçeden aslan payını alıyor. Kampanyamızın toplamında daha iyi bir sonuç alıyoruz.

2. Alaka düzeyi takipçilerin içeriğe vermiş olduğu davranışsal tepkinin sonucu mu? Daha fazla erişim alan içerik daha mı alakalı? Yani Alaka skoru 1 olan daha iyi bir içerik mi oluyor?

Evet, alaka düzeyi = takipçilerin içeriğe verdiği tepki diyebiliriz. Altta Facebook açıklaması var. 1 az ilgili, 10 çok ilgili (more relevant) olarak skorlanıyor. Daha yüksek puan daha iyi.

We base relevance scores on several factors, including:

How well your ad is performing
Positive feedback (ex: app installs, clicks, video views) we expect from people who see your ad
Negative feedback (ex: Someone clicks “I don’t want to see this” on your ad)

3. X de alaka düzeyi genel de 1-2-3 olarak gözüküyor. 1-2-3 olduğunda daha alakalı bir kitlemi oluyor. Eğer daha alakasız kitle ise burada hedef kitleyi mi değiştirmek gerekiyor yoksa içerik metninde mi değişiklik yapmak gerekiyor.

1-2-3 seviyesi Facebook relevancy score a göre düşük ilgi düzeyi olarak geçiyor. Hedef kitleyle alakalı bir değişiklik yapmaya pek gerek yok zaten mass bir ürün olarak temel demografik bir kitlemiz var, yaş cinsiyet aralığı olarak.

İçerikler daha engaging yazılabilir, yorum yazmaya beğen paylaş demeye yöneltilebilir.

2015 deki gibi aylık düzenli, bol hediyeli (10 kişiye hediye kutusu) gibi beğen yorum paylaş kampanyaları yapılabilir.

4. İçerik alaka düzeyini neye göre belirliyor. Harcanan bütçeye göre mi?

Hayır, içerik alaka düzeyi = tüketicilerin içeriğe verdiği tepki diyebiliriz. İçeriğin / reklamın “tutması” şeklinde de ifade edebilliriz.

5. Aylık 10-12 içerik yerine 7 içerik tanımlaması yapsak daha mı ilgili kitleye ulaşmış oluruz?

Aylık 20-30 içerik yazıyor olsaydık bunu düşürmeyi önerebilirdik ancak zaten 10-12 içerik iyi kalitede içerik yazmamıza imkan veren bir sayı. Bunu daha da düşürürsek içerik kalitemiz artabilir evet ama “hit içerik” yazma oranımız biraz azalabilir. Yani toplantıdaki örnekten gidecek olursak, bir sanatçı albümde çok az sayıda şarkı yaparsa hit single çıkarma ihtimali istatistiksel olarak düşüyor. Ama düzinelerce şarkı piyasaya süren bir sanatçı da yeterli zaman ayıramadıgı için hit single çıkarma ihtimali yine düşüyor. Ayda 10-12 içerik uygun bir denge.

6. Takipçilerin ilgisi bir içerikte fazla ise o içeriğin bütçesi Facebook tarafından ilgili olduğu için düşüyor değil mi?

Evet, birim maliyeti düşüyor ama toplam maliyeti artıyor. Yani reklam iyi performe ettiği için örneğin 100 bin kişiye ulaşma maliyetimiz daha az oluyor ama reklam iyi performe ettiğinden, optimizasyonla daha fazla kişiye bu iyi performe eden reklam gösteriliyor. Dolayısıyla bütçeden aldığı pay artmış oluyor. Olumlu anlamda.

It can lower the cost of reaching people. Put simply, the higher an ad’s relevance score is, the less it will cost to be delivered. This is because our ad delivery system is designed to show the right content to the right people, and a high relevance score is seen by the system as a positive signal.

https://www.facebook.com/business/news/relevance-score

Diğer taraftan Facebook relevancy score işini çok da abartmayın diyor şurada: 🙂

While understanding relevance scores has real benefits for advertisers, it’s important to keep this metric in perspective. Relevance scores should not be used as the primary indicator of an ad’s performance.

HOW IT’S USED
Your relevance score estimates how well your ad is resonating with the people you want to reach. The higher your ad’s relevance score, the better it’s considered to be performing.

When your ad’s relevance score is high, it’s more likely than other ads to be shown to your target audience.

HOW IT’S CALCULATED
Ads with relevance scores of 1 are estimated to be not very relevant to your audience. Ads with scores of 10 are estimated to be very relevant to your audience.

We base relevance scores on several factors, including:

How well your ad is performing
Positive feedback (ex: app installs, clicks, video views) we expect from people who see your ad
Negative feedback (ex: Someone clicks “I don’t want to see this” on your ad)

Details

Facebookta başarılı olmak için en önemli kriter

SORU: Facebookta başarılı olmak için en önemli kriter etkileşim değil mi? Sonrasında da erişim geliyor. Erişim benim paylaştığım postu görenler, etkileşim ise postta tıklama değil mi?

CEVAP: Erişim postu görenler, etkileşim ise bir şekilde tıklayanlar, evet.

Facebook’ ta başarılı olma kriteri tamamen markanın iletişim amacına göre değişiyor. Eğer yeni bir marka isek marka bilinirliği / awareness üzerine gitmek için erişimi önceliklendirmemiz gerekiyor. Yani bizi ne kadar çok insan görürse o kadar iyi.

Bilinirliği belirli seviyede markalar için ise marka bağlılığı, penetrasyon / ever trial gibi amaçlar için ise etkileşim daha öncelikli. İnsanlar X markasını duymuşlar ama onunla etkileşime geçerek ürünü satın alma ihtimalini artırıyorar.

Burada farklı yollar da olabilir. Örneğin X bilinen bir markamız altında yeni bir ürün çıkardık. Bu yeni ürünü en kısa sürede en çok kişi tarafından bilinir hale getirmek istiyoruz. Burada da erişim reklam modeli ile ilerlememiz gerekir.

Details

Erişim ve etkileşim

Bir markamızla erişim ve etkileşimle ilgili soru – cevap kısmını başkalarının da faydalanabilmesi için burada yayınlıyorum.

SORU: Erişim ve etkileşim le ilgili sorularım olacak. Bazen 1 postta etkileşim daha fazlayken diğer postta daha az oluyor. Bunu aynı çizgide yani hep yüksekte nasıl tutabiliriz?

CEVAP: Bu kararı biz veriyoruz. Daha önceden post başına x TL gibi bir reklam veriyorduk. Bu durumda her postumuza eşit reklam bütçesi harcanıyordu. Ancak bazı içeriklerimiz diğerlerinden iyi performe ettiği durumda bu içeriklerimizin viralitesini kısıtlamış oluyorduk. Yani x TL ile bazı içeriklerimiz 20 bin erişim alırken bazısı 200 bin erişim alabiliyordu.

Şu anda ise aylık toplam bir bütçemiz oluyor ve tüm içeriklerimiz bu genel bütçe içerisinden tanımlıyoruz. Böylece iyi işleyen 2-3 içerik öne çıkıyor ve bütçenin ağırlığını tüketiyor. Biz de bütçemizi daha verimli şekilde degerlendirmiş oluyoruz.

İsterseniz her içeriğe belirli bir bütçe ayırma yöntemiyle de reklam verilebilir. Bu tamamen tercih meselesi. Biz iyi işleyen içerikleri öne çıkarmak için mevcut yeni yöntemimizi devam ettirmeyi öneriyoruz.

Details

Facebook at work

Clipboard06

Connect better, work better

It’s easy to get started. You just create a new Facebook at Work account to connect with coworkers. This account is separate from your personal Facebook but works in similar ways.

Use News Feed to stay updated, join groups to collaborate, send messages and get notifications about what’s most
relevant to you.

Facebook at Work

Details

Linkedin Learning

Clipboard05

Broad and deep learning

With LinkedIn Learning, you can provide over 9,000 business, technology and creative skills development courses designed for in-depth instruction and just-in-time microlearning.

Fresh content—always

Quick to market with new tutorials, we cover the latest trends, emerging technologies and most recent software releases, and publish on average 25 new courses each week.

Expert-led production

Led by more than 800 industry experts chosen from around the world, our video-based tutorials are produced in-house at our cutting-edge California studios.

Relevant course recommendations

Learners get personalized, data-driven course recommendations based on career field, job role, skill set, self-selected interests and suggestions sourced from the more than 450 million professionals on LinkedIn.

Learning Paths

Our experts curate content into series of tutorials on dozens of topics that can be immediately shared with learners across your organization or easily customized to help them achieve goals.

Data to inspire learning

‪Using data from the LinkedIn.com network, you can quickly identify the most popular courses for each learner’s role, engage them with the most relevant content and help them develop new skills.

Learning options: read, listen or watch

LinkedIn Learning accommodates all learning styles. Learners can read course transcripts and closed captions, conveniently watch tutorials without disruption or listen on the go.

Access from any device

Relevant, recommended content is easily discoverable within the LinkedIn experience, including on an individual learner’s LinkedIn feed and their account profile page to help keep learning top of mind.

Measurable impact

Administrative tools including at-a-glance analytics keep you informed about learner adoption, engagement and more. Downloadable reports let you measure success and share metrics with stakeholders.

Details