projelerim

>projelerim

Periscope ile ilgili bir yazım @derinekonomi de yayınlandı

Gerçek zamanlı pazarlama dediğimizde markaların tüketicilerle aynı anda aynı konu hakkında konuştuğu ve gündem üzerinden pazarlama mesajlarını ilettiği bir metot aklımıza gelir. Oreo’nun 2013’ de gündemi analiz ederek ilgili özgün içerikler hazırlayarak sosyal mecralarından anlık girişler yapması Cannes ödülü aldıktan sonra markaların gerçek zamanlamaya olan ilgisi arttı. Türkiye’ de markalar son 2 senedir, markalar bu konuya önem gösteriyor, dijital ajanslar ve marka ekipleri zaman ve enerji harcayarak takipçileriyle aynı konuları konuşmaya dikkat ediyorlar.

Tahmin edilebileceği gibi anlık iletişime en uygun mecralardan biri de Twitter. Saatlik belki dakikalık ömrü olan haberler uzun süredir Twitter’ da paylaşılıyor. Ancak günümüzün artan video tüketiminin de etkisiyle tüketicilerin “anlık/canlı video paylaşımları” ihtiyaçlarını karşılamak için farklı servisler çıktı. Canlı video yayını hizmeti sunan Periscope, Twitter tarafından 2015 başında 100 milyon USD civarına alındıktan sonra Meerkat gibi rakiplerinin arasından da ister istemez sıyrıldı.

Gerçek zamanlı pazarlamaya temel olan canlı video hizmetleri bir süredir zaten kullanılıyordu. Justin.TV gibi kişisel blogun canlı-video hali, Amazon’un 1 milyar USD’ ye satın aldığı Twitch gibi canlı oyun yayınlama özellikleri yıllardır yaygın kullanılan uygulamalar arasında. Artık teknoloji üreticileri de donanımlarını bu mantık üzerine kurguluyorlar. Örneğin ekran kartı üreticisi Nvidia, oyunların direk canlı yayınlanması için altyapı sunuyor, Samsung yeni telefonlarında direk YouTube’ a canlı yayın yapılmasına olanak sağlıyor. Markalar da günlük pazarlama aktivitelerinde Periscope ve benzeri canlı video yayın araçlarını artık çok daha kullanmaya başlıyor olacaklar.

– Burak Bakay, Derin Ekonomi Eylül Sayısı