Şirketler/markalar büyüklüğüne ve ihtiyaçlarına göre strateji belirlemeli ve mutlaka profesyonellerden destek almalı. Bir KOBİ için sitesine Google Adwords ile ziyaretçi çekmek yeterli olabilirken bir kafe için Foursquare, büyük bir marka için de kitlelere ulaşma adına Facebook doğru mecra/araç olabilir.Öncelikle amaçların belirlenmesi ve buna uygun strateji çalışılması yerinde olur. Daha sonra en az endüstri standartlarında (toplam iletişim bütçesinin %10-20) bir bütçe ile hemen işe koyulmakta fayda var.Büyük markalar Facebook gibi yoğun bir kitlenin bulunduğu alanda muhakkak profesyonellerle çalışmalılar. Çünkü bu alanlarda yapılabilecek hatalar önü alınamayacak büyük sorunlar doğurabilir. Sosyal medyanın oluşturacağı etkiyi hafife almayın!