Facebook pazarlama planı oluşturmak için öncelikle hedefleri belirlemek gerek. 
Hedef fan kazanımı mıdır, içerikleri daha fazla kişiye göstermek midir yoksa uygulamaya ziyaretçi çekmek midir…
Bu iş ihtiyaçları doğrultusunda rakamsal hedefler de belirlemek yerinde olur.
Örneğin uygulamaya 10 bin kişi kişi çekmek istiyoruz. 
Bunun için varsa dijital medya ajansı tarafından yaklaşık bütçe çıkarılır. 
Yoksa bütçe dahilinde manuel olarak Facebook a reklam verilebilir.
Plan yapıldıktan ve aktive edildikten sonra sürekli kontrol edilerek imkan ölçüsünde optimize edilmeye çalışılır.
Özellikle bazı durumlarda farklı görseller ya da farklı demografik segmentler daha iyi sonuç verebilir.