Farklı kanalların farklı dinamikleri ve kitlesi olduğu muhakkak. Yine burada tüketicilerin markalardan beklentileri de farklı olabilmektedir.

Kurumsal hedefler ve stratejik plan çerçevesinde farklı kanallarda bulunma kararı alınabilir. Burada öncelikli olarak hedef kitle dikkate alınmalı. Birim maliyetler, mecranın esneklikleri de belirleyici olabilir.

Örneğin daha genç bir kitleye giden ve oyuna ilgi duyan bir hedef kitlesi olan bir marka uygulamalar açısından daha zengin & esnek Facebook’u tercih edebilir. 

Diğer taraftan büyükşehirli genç çalışanları hedefleyen diğer bir marka ise Twitter üzerinden kaliteli ve organik yayılma özelliği olan içerikler üzerinden marka mesajını iletmeyi seçebilir.

Bir marka belirli kurallara uyarak birden fazla mecrada aynı ya da benzer içerikle de bulunabilir. Bu durumda içeriklerin mecra dinamiklerine göre bir miktar düzenlemeden geçmesi gereklidir.